Ateliers de Nîmes – Entre tradition et modernité
Nous voilà déjà arrivé à la fin de notre périple Nîmois. Ces dernières semaines nous nous sommes intéressés à l’histoire, au style ainsi qu’au procédés de fabrication de la marque Ateliers de Nîmes.
Cette semaine nous allons nous pencher sur une notion plus vaste, celle de la place de l’artisanat dans la création moderne.
Avant de lancer leur marque, les fondateurs d’Ateliers de Nîmes se sont intéressés à l’histoire du denim en France et dans le monde ainsi qu’aux procédés de fabrication de ce produit désormais courant. Ces recherches les ont convaincus que l’authenticité et le savoir-faire étaient les meilleurs outils pour créer une collection unique et haut de gamme. Leur initiative s’inscrit donc dans une démarche de protection des savoir-faire.
Artisanat en voie de disparition et modernité
L’artisanat est chronophage. c’est un long procédé qui demande de l’attention et du savoir-faire. Dans un monde où tout va très vite et où les marques de fast fashion propose jusqu’à 52 micro collections par an, les marques (et les consommateurs) n’ont plus le temps d’attendre (ou c’est en tout cas ce qu’on voudraient leur faire croire). Ainsi de nombreux savoir-faire ancestraux se voient jetés dans les tréfonds de l’oubli. Les artisans, sans travail, sont bien souvent obligés d’abandonner leur art et les jeunes générations préfèrent s’engager dans d’autres voies.
Pourtant, de jeunes créateurs décident désormais de faire confiance à des artisans. Nous avons déjà vu le travail de A Peace Treaty (pour chaque collection, les fondateurs voyagent à travers le monde à la recherche de savoir-faire uniques qui sont mis à contribution pour créer des écharpes et des bijoux originaux). C’est également ce que les créateurs de Ateliers de Nîmes ont décidé de faire.
Faire le choix d’une fabrication artisanale c’est faire le choix d’une fabrication minutieuse et précise. C’est aussi faire le choix d’un produit unique et d’une grande qualité. Cela est particulièrement vrai pour le denim et notamment le selvedge qui ne peut être produit que sur d’anciens métiers à tisser mais qui en ressort plus solide et résistant qu’une toile moderne.
Préserver un savoir-faire artisanal c’est également préserver un pan de notre histoire. Encore une fois, c’est un aspect très visible dans le cas de Ateliers de Nîmes puisque les choix des fondateurs sont motivés par leur envie de faire vivre l’histoire de leur ville natale.
Finalement, proposer un produit de grande qualité, unique et original, n’est ce pas là le but originel du luxe ? Le luxe a en effet longtemps été défini par la rareté et la qualité. Pourtant, aujourd’hui les marques de luxe, tout comme les marques de fast fashion accélèrent le rythme des collections et font produire à la chaîne des produits sans goût (souvent en Asie d’ailleurs, comme les grandes chaînes).
L’artisanat serait il en passe de devenir le nouveau luxe ?
April is coming to an end and so is our adventure in Nîmes with the denim label Ateliers de Nîmes. In my last article I am focusing on the idea of crafstmanship in modern times.
Craftsmanship in modern times
Craftsmanship takes time. In a world where everything goes faster and faster, will it still have a place to exist?
Nowadays, fast fashion brands are putting out up to 52 micro collections a year and no artisans can compete with this. Moreover, consumers are told that they do not have time to waste and wait for a product to be made. Consequently, many artisans are forced to change jobs and crafts are slowly forgottten away.
Yet, craftsmanship is a token of quality. It is also a part of our history and culture. So, can we really afford to let crafts die out?
Some young designers think not. We already discovered the label A Peace Treaty which works with artisans from around the world every seasons. Others like Ateliers de Nîmes are trying to revive crafts through their collections. Through their research, the founders of the label understood that they could only achieve a unique collection through a slow and handcrafted production of denim.
Uniqueness and quality used to be the characteristic of luxury. Yet, today the luxury brands are trying to compete with fast fashion labels by producing more, cheaper and faster. The result? Luxury items are now often produced in the same factories as the big chains.
Is craftsmanship becoming the new luxury?
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